據(jù)報(bào)道，TikTok電子商務(wù)在東盟增長(zhǎng)迅速，其商品交易總額從2022年的44億美元增加到去年的163億美元，幾乎翻了兩番。加上Tokopedia后，TikTok的電子商務(wù)平臺(tái)已超過(guò)Lazada，成為東盟地區(qū)第二大公司，市場(chǎng)份額為28.4%，而Shopee仍以48%的市場(chǎng)份額位居榜首。

自2021年推出電子商務(wù)以來(lái)，TikTok在東南亞掀起招聘熱潮，通過(guò)直播功能開(kāi)發(fā)電子商務(wù)功能。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，Shopee開(kāi)始增加對(duì)直播和物流能力的投資。TikTok在發(fā)展過(guò)程中也面臨一些困難，如在印度尼西亞曾被迫停止服務(wù)，但通過(guò)收購(gòu)Tokopedia重啟業(yè)務(wù)。Momentum Works的GMV估計(jì)值來(lái)自東南亞六個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體運(yùn)營(yíng)的主要數(shù)字零售平臺(tái)的付費(fèi)訂單等。