提起中東女性，腦海里想到的是裹著頭巾，只露出大大的眼睛，長(zhǎng)長(zhǎng)的睫毛的美女。似乎很內(nèi)斂，?(? ???ω??? ?)?害羞。然而現(xiàn)實(shí)社會(huì)，中東互聯(lián)網(wǎng)世界卻是另一番景象，匿名基礎(chǔ)上的平等身份，給了天性外向、愛(ài)好表現(xiàn)的阿拉伯年輕人充分的舞臺(tái)，也讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)運(yùn)而生。

通過(guò)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)了解到，中東人均擁有8.4個(gè)社交賬戶，阿聯(lián)酋人均擁有10.5個(gè)賬號(hào)，是“全球人均社交媒體賬戶數(shù)量最多的國(guó)家”，每天花超過(guò)3個(gè)半小時(shí)的時(shí)間在社交媒體上，位居全球前列。

Instagram、YouTube、Snapchat、TikTok為最受歡迎的網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)。

YouTube是中東廣告主主要的投放平臺(tái)，互動(dòng)率、粉絲粘性比較高，可以通過(guò)發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)的評(píng)測(cè)、使用體驗(yàn)和生活方式，來(lái)吸引粉絲。

TikTok 主打“短視頻+直播”來(lái)吸引年輕的受眾。也是品牌使用率最高的網(wǎng)紅營(yíng)銷渠道。

Instagram網(wǎng)紅集中地，網(wǎng)紅成熟度比較高，通過(guò)美圖與美妝、生活視頻來(lái)傳播美容美妝類，及時(shí)尚類內(nèi)容，種草用戶并提供無(wú)縫購(gòu)買渠道。

如果通過(guò)社交媒體賣貨，那么中東女性喜歡購(gòu)買什么類型的產(chǎn)品呢？

中東地區(qū)的女性在購(gòu)物喜好方面有一些特點(diǎn)：

一、時(shí)尚服飾

1.傳統(tǒng)服飾：

（1）精美華麗的長(zhǎng)袍（Abaya）：是許多中東女性日常穿著的一部分。她們會(huì)購(gòu)買不同材質(zhì)、顏色和設(shè)計(jì)的長(zhǎng)袍，有些可能帶有精致的刺繡、珠飾或蕾絲裝飾。

（2）頭巾（Hijab）：也是重要的服飾配件，她們會(huì)挑選各種款式和顏色的頭巾來(lái)搭配不同的服裝，注重材質(zhì)的舒適性和美觀性。

2.現(xiàn)代時(shí)尚：

隨著時(shí)代的發(fā)展，中東女性也越來(lái)越追求時(shí)尚潮流。她們會(huì)購(gòu)買時(shí)尚的連衣裙、上衣、褲子等現(xiàn)代服裝，喜歡流行的色彩和款式。

品牌包包、鞋子和配飾也是她們喜愛(ài)的購(gòu)物選擇，如知名品牌的手提包、高跟鞋、珠寶首飾等，以展現(xiàn)自己的品味和風(fēng)格。

二、美容護(hù)膚品

1.護(hù)膚品：

由于中東地區(qū)氣候較為干燥炎熱，女性們非常注重皮膚的保養(yǎng)。她們會(huì)購(gòu)買各種保濕、美白、抗皺等功效的護(hù)膚品，如面霜、乳液、精華液等。

天然成分的護(hù)膚品也很受歡迎，如含有橄欖油、蜂蜜、玫瑰等成分的產(chǎn)品。

2.化妝品：

中東女性喜歡化妝來(lái)提升自己的魅力。她們會(huì)購(gòu)買各種化妝品，如粉底液、眼影、口紅、腮紅等。喜歡色彩鮮艷、持久度高的產(chǎn)品。

美容工具如化妝刷、睫毛夾等也是她們經(jīng)常購(gòu)買的物品。

說(shuō)到化妝品，就不得不擴(kuò)充一下，中東地區(qū)受歡迎的美容品牌：

（1）Huda Beauty：由美妝博主 Huda Kattan 在迪拜創(chuàng)立的個(gè)人品牌。Huda Kattan 在社交媒體上極具人氣，她的品牌也隨之受到廣泛關(guān)注。品牌在 Instagram 上擁有眾多粉絲，其明星產(chǎn)品如 “水星逆行眼影盤” 等在中東地區(qū)的絲芙蘭專柜里很受歡迎，開(kāi)店首日就曾出現(xiàn)產(chǎn)品秒售罄的情況。該品牌的產(chǎn)品包括眼影、唇釉、唇線筆、高光盤等，風(fēng)格多樣，色彩豐富，能滿足不同消費(fèi)者的需求。

（2）K7L：由科威特人 Areej Sultan Al-Essa 成立。這個(gè)品牌的獨(dú)特之處在于，它是專門為中東女性打造的。經(jīng)過(guò)十年的市場(chǎng)調(diào)研和觀察后推出，其致力于包裝的極簡(jiǎn)主義與大膽的色彩，化妝品經(jīng)久耐用，能夠經(jīng)受住中東地區(qū)高溫潮濕的惡劣天氣條件。例如，口紅可以使用 24 小時(shí)；抗衰老粉底液具有強(qiáng)大的抗氧化劑成分，可保護(hù)皮膚免受自由基的傷害；指甲油是無(wú)毒且 100% 純素的。K7L 為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的彩妝產(chǎn)品，讓她們有機(jī)會(huì)接觸到頂級(jí)奢侈品級(jí)別的美妝體驗(yàn)。

（3）The Camel Soap Factory：總部位于迪拜，以生產(chǎn)香皂為主。該品牌充分利用了阿聯(lián)酋人喜愛(ài)的駱駝，制作出富含乳酸的駱駝奶保濕香皂。駱駝奶長(zhǎng)期以來(lái)被視為具有治療能力的化妝品成分，貝都因人傳統(tǒng)上就使用駱駝脂和駱駝奶來(lái)保護(hù)皮膚。其香皂含有 α 羥基酸，能豐盈皮膚、撫平細(xì)紋，還富含維生素 C 等營(yíng)養(yǎng)成分，且具有強(qiáng)大抗菌、抗病毒和抗真菌特性的保護(hù)性蛋白質(zhì)。The Camel Soap Factory 的天然香皂完全不含人造成分，如對(duì)羥基苯甲酸酯、硫酸鹽、人工色素或香料等，為面部和身體提供純凈的清潔體驗(yàn)，受到當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷南矏?ài)。

（4）Samerkhouzamicosmetics：創(chuàng)始人 Samer Khouzami 是一位著名的化妝大師，他在很小的時(shí)候就對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生濃厚興趣，并將母親視為自己的靈感來(lái)源。他強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)每個(gè)女人的美，利用化妝的力量讓女性變得更加美麗。他在全球范圍內(nèi)開(kāi)展培訓(xùn)會(huì)，擁有眾多學(xué)員和粉絲。他不僅推出了自己的化妝刷系列，還推出了完整的彩妝系列，其產(chǎn)品在中東地區(qū)也擁有一定的市場(chǎng)份額。

想要進(jìn)入中東市場(chǎng)的品牌，最好選擇本地化網(wǎng)紅營(yíng)銷。Huda Kattan就是個(gè)成功的例子。通過(guò)社交媒體做美妝視頻起步，逐漸擴(kuò)大了自己的粉絲數(shù)量，并發(fā)售了自己的第一個(gè)產(chǎn)品－HudaBeauty睫毛。隨著睫毛系列產(chǎn)品的熱銷，慢慢的開(kāi)發(fā)其他的化妝品。其創(chuàng)辦的個(gè)人美妝品牌Huda Beauty的年銷售額超過(guò)2億美元。她是中東地區(qū)有史以來(lái)首位登上Instagram富豪榜的網(wǎng)紅，每個(gè)帖子至少收費(fèi)18,000美元。

三、家居用品

1.香薰和蠟燭：

中東地區(qū)的女性喜歡用香薰和蠟燭來(lái)營(yíng)造舒適的家居氛圍。她們會(huì)購(gòu)買各種香味的香薰精油和蠟燭，如玫瑰、茉莉、檀香等味道。

2.家居裝飾品：

精美的家居裝飾品可以為家庭增添溫馨和美感。中東女性會(huì)購(gòu)買各種裝飾畫、花瓶、擺件等物品，注重產(chǎn)品的工藝和設(shè)計(jì)。

3.床上用品：

舒適的床上用品對(duì)于中東女性來(lái)說(shuō)也很重要。她們會(huì)挑選高質(zhì)量的床單、被套、枕套等，喜歡柔軟的材質(zhì)和漂亮的圖案。

四、珠寶首飾

1.黃金首飾：

黃金在中東地區(qū)有著特殊的地位，許多女性喜歡佩戴黃金首飾。她們會(huì)購(gòu)買各種款式的項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)、戒指等，注重黃金的純度和工藝。

2.寶石首飾：

寶石如鉆石、藍(lán)寶石、祖母綠等也是中東女性喜愛(ài)的首飾。她們會(huì)挑選鑲嵌有寶石的首飾，以展現(xiàn)自己的高貴和華麗。

五、食品和保健品

1.特色食品：

中東地區(qū)有許多特色美食，女性們會(huì)購(gòu)買各種傳統(tǒng)的食品，如椰棗、堅(jiān)果、香料等。這些食品既可以自己食用，也可以作為禮物送給親朋好友。

2.保健品：

關(guān)注健康的中東女性也會(huì)購(gòu)買各種保健品，如維生素、礦物質(zhì)、魚油等。她們注重產(chǎn)品的質(zhì)量和功效，以維持自己的身體健康。