2025年的社交電商早已不是“誰(shuí)有流量誰(shuí)為王”，而是“誰(shuí)合規(guī)、誰(shuí)懂AI、誰(shuí)能讓用戶在內(nèi)容里自然下單”的游戲。私域并不神秘，直銷是其最早的形態(tài)，后面就是大家常說(shuō)的微商，接著是社交電商，后來(lái)就是B2C的品牌私域。在“野蠻生長(zhǎng)”期間，可以看到虛假宣傳、低價(jià)誘導(dǎo)、涉?zhèn)髂Ｊ降戎饾u被重點(diǎn)打擊，違規(guī)商家可能面臨商品下架、資金凍結(jié)10年等處罰，平臺(tái)在合規(guī)化。

合規(guī)=競(jìng)爭(zhēng)力，合規(guī)投入=品牌信任資產(chǎn)，私域流量的核心，是真實(shí)的用戶關(guān)系。

如今布局的私域品牌都是多sku+高頻復(fù)購(gòu)的品牌，因?yàn)锽2C的品牌私域方式可以讓品牌方更好的觸達(dá)消費(fèi)者，并進(jìn)行深入交流。通過(guò)高頻次的刷存在感，強(qiáng)化用戶印象的方式，跟用戶建立更信任的關(guān)系。當(dāng)用戶觸碰的次數(shù)越多，了解的越多，對(duì)品牌的信任感就更高。

今天駝鈴云小編就給大家介紹幾個(gè)品牌案例，了解他們的私域打法。

案例一、花西子私域打法

花西子私域打法=「公域拉新→微信沉淀→用戶共創(chuàng)→會(huì)員復(fù)購(gòu)」四步閉環(huán)，核心是把“買(mǎi)粉”變成“養(yǎng)粉”，把“消費(fèi)者”變成“設(shè)計(jì)師+推銷員”。

花西子在公域拉新上設(shè)計(jì)了三種抓流量的方式：

1.“一物一碼”的方式引導(dǎo)線下購(gòu)立刻變線上粉。

2.通過(guò)直播+視頻的方式用內(nèi)容把公域意向粉導(dǎo)進(jìn)私域。

3.制造話題、專業(yè)測(cè)評(píng)、美妝教程等低成本批量種草。

有了上面的鋪墊，再進(jìn)行微信沉淀，即+企業(yè)微信。

一般在線下品牌門(mén)店或者品牌送樣機(jī)上都可以了解到，很多導(dǎo)購(gòu)員都意在引導(dǎo)加企業(yè)微信。

那么花西子是怎么把10萬(wàn)人變成產(chǎn)品經(jīng)理的呢？

用戶共創(chuàng)的策略共分三部分，一是產(chǎn)品共創(chuàng)，通過(guò)招募體驗(yàn)官讓用戶參與進(jìn)來(lái)，以提高用戶的體驗(yàn)感及為新品提供了反饋；二是內(nèi)容共創(chuàng)，通過(guò)話題投票活動(dòng)來(lái)鼓勵(lì)用戶曬妝容或者拍攝漂亮的照片來(lái)獲取獎(jiǎng)品，這樣可以提高品牌口碑；三是品牌共創(chuàng)，通過(guò)招募“打假官”舉報(bào)假貨店鋪→官方公號(hào)公布戰(zhàn)果的方式來(lái)拉滿粉絲榮譽(yù)感。

用戶共創(chuàng)的策略可以說(shuō)是新品上市的利器！

有了新人怎能忘了舊愛(ài)呢？拉新，活躍粉絲，最后還是要賺錢(qián)的，會(huì)員復(fù)購(gòu)的玩法也是為了留住老粉，鎖住用戶復(fù)購(gòu)。

花西子會(huì)員等級(jí)共4級(jí)，每個(gè)級(jí)別還設(shè)立了不同的“花名”。不同的等級(jí)有不同的門(mén)口，權(quán)益都不同。

據(jù)了解，簽到、曬單、邀友入會(huì)都能賺積分，7日留存提升35%，兌換口紅叫“花露園”，兌換蜜粉叫“桃花源”，讓用戶“玩”積分。

駝鈴云：小程序電商相較于其他電商模式來(lái)說(shuō)，它有著獨(dú)特價(jià)值。

用戶體驗(yàn)：無(wú)需下載、不占用手機(jī)空間、微信便捷支付、離線緩存能瀏覽已緩存商品信息。

流量獲取與轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)：微信小程序月活躍用戶數(shù)多、拼團(tuán)、砍價(jià)、分享快速裂變，掃碼即可快速打開(kāi)。

開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)：開(kāi)發(fā)成本低、運(yùn)營(yíng)成本低、入駐成本低。

數(shù)據(jù)與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：借助數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、等級(jí)制會(huì)員管理提升尊貴感。

功能與創(chuàng)新：滿足不同行業(yè)的多樣化需求，視頻營(yíng)銷、直播帶貨等多種創(chuàng)新玩法，滿足用戶在不同設(shè)備上的購(gòu)物需求。

找產(chǎn)品資源，想搭建微信小程序都可以找 駝鈴云，成功助力您開(kāi)展電商事業(yè)。

案例二、泡泡瑪特私域打法

泡泡瑪特可以說(shuō)已經(jīng)火出國(guó)內(nèi)外了，自其成立以來(lái)，憑借著獨(dú)特的品牌文化和創(chuàng)新的商業(yè)模式，已經(jīng)成功從一個(gè)小眾品牌發(fā)展為全球潮玩行業(yè)的領(lǐng)頭羊。泡泡瑪特的成功并非單純依賴盲盒的特性“隨機(jī)性”和“驚喜感”，而是情感營(yíng)銷+IP創(chuàng)新。年輕一代的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不是產(chǎn)品而是情感連接，一種獨(dú)特的認(rèn)同感。

泡泡瑪特的私域打法不僅僅依靠傳統(tǒng)的廣告模式，更多的是通過(guò)社交平臺(tái)（公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信）。當(dāng)然，泡泡瑪特是不肯能獨(dú)做一種，而是通過(guò)多方式打法來(lái)打造私域。流量池+小程序+微信沉淀+規(guī)則制定者

泡泡瑪特的流量來(lái)源于公域+私域+社區(qū)裂變。

公域是通過(guò)線下 180+直營(yíng)店、1900+機(jī)器人商店、抖音/小紅書(shū)/天貓等觸點(diǎn)導(dǎo)流。

私域是通過(guò)公眾號(hào)、小程序、企微的方式進(jìn)行引導(dǎo)關(guān)注即領(lǐng)積分、抽盒機(jī)抽獎(jiǎng)、會(huì)員碼積分通兌來(lái)留下訪客。

社群則是通過(guò)10 萬(wàn)＋微信群（據(jù)了解，90% 玩家自建）來(lái)活躍，官方僅“輕運(yùn)營(yíng)”。

流量有了，那么就要開(kāi)始引起大家的注意了！三個(gè)小程序?qū)⒎劢z劃分，并驅(qū)動(dòng)他們玩起來(lái)。

泡泡抽盒機(jī)：線上抽盲盒+直播抽選的方式，通過(guò)線上開(kāi)盒，彈幕實(shí)時(shí)曬隱藏來(lái)提高用戶的興趣。

葩趣潮玩圈：二手交易+曬娃社區(qū)，可以很好的做UGC 內(nèi)容反哺新品熱度。

會(huì)員中心：積分商城+會(huì)員等級(jí)，發(fā)放積分抵現(xiàn)+優(yōu)惠券來(lái)提升復(fù)購(gòu)。

引了許多流量，提起了大家的興趣后，就要圈粉了，公眾號(hào)關(guān)注起來(lái)，企業(yè)微信加起來(lái)，微信群也要加進(jìn)去！妥妥的圈了一大波粉，再慢慢的經(jīng)營(yíng)，時(shí)不時(shí)的搞點(diǎn)事情。

接下來(lái)就是搞事的節(jié)奏，畢竟粉絲都有了，那么就要開(kāi)始讓粉絲天天尖叫。

有新品了就公眾號(hào)+社群 72h 倒計(jì)時(shí)+小程序抽簽+群內(nèi)“刮刮卡”搶先碼+線下門(mén)店發(fā)售+群內(nèi)直播代購(gòu)的方式來(lái)讓用戶參與，提高可玩性。搶盲盒了激不激動(dòng)？開(kāi)盲盒了驚不驚喜？開(kāi)到隱藏了意不意外？

如果容易獲取那就不會(huì)有太大的情緒波動(dòng)，“積分+隱藏款”就像釣魚(yú)的鉤子，讓用戶無(wú)處可“逃”。

駝鈴云覺(jué)得：泡泡瑪特把私域做成了“無(wú)處不在的抽盒入口+無(wú)處不聊的娃友社群”，讓復(fù)購(gòu)像呼吸一樣自然。