國內(nèi)電商史上最嚴(yán)的新規(guī)則來了，很多國內(nèi)電商會轉(zhuǎn)型做跨境電商嗎？

01）史上最嚴(yán)電商新規(guī)則，早了解少踩坑

2026年，國內(nèi)某電商平臺新規(guī)則，算是史上最嚴(yán)的電商規(guī)則嗎？

?AI方面，如果你這條視頻里純AI生成或者AI輔助生成的內(nèi)容，要用AI標(biāo)注，什么叫做純AI生成？就是AI做視頻。

AI做了配圖或做了一段配音在視頻里，也得標(biāo)注AI生成。

?禁止虛假內(nèi)容。你們有沒有在平臺上看到一只貓給人下面條？這個內(nèi)容可以發(fā)，但是禁止下了一碗某某品牌的方便面。

2025年有很多人用這種方式去營銷，但是2026年不允許了，平臺會判定這是某某品牌不合理的廣告，而且這個廣告是虛假行為。

?禁止惡搞經(jīng)典，比如四大名著、革命題材、我們歷史上的重大戰(zhàn)爭等，不能去惡搞。

還有就是英模人物，包括英雄人物和全國道德模范標(biāo)兵，不許用AI生成，更不能使用。

?文化標(biāo)識，禁止把中國文化經(jīng)典跟外國文化經(jīng)典用AI的方式去做混淆，比如說，把聊齋嫁接到恐怖片，不允許做，如果發(fā)布了，就是判罰。

?不允許做兒童的邪點動畫，比如說給喜羊羊整了一個臉，整成美羊羊了，對于大人來說沒有影響，但特別傷害兒童的心智發(fā)育。

?測評的規(guī)則變嚴(yán)了，以前都能隨便測，但現(xiàn)在不允許捧一踩一，你要是測自家的產(chǎn)品和別人家的產(chǎn)品，不允許捧自家的產(chǎn)品。

比如測評得出結(jié)論是你公司的產(chǎn)品更厲害，這個內(nèi)容就會有極高的風(fēng)險，發(fā)布這個測評以后。

就會被商家投訴，如果多次投訴，賬號就被列為爭議賬號，會有什么后果？流量減少，甚至被封店/封號。

?禁止編造虛假信息，比如之前比較火的一種帶貨方式，一個很普通的女生素顏去相親，然后她在電梯里就掏出東西開始打扮，最后變成一個白富美去見那個高富帥。

這一類內(nèi)容，在2026年會被判為虛假信息，因為它不是一個真實的故事。

任何時候，大家拍視頻，拍真實的工作，拍真實的案例，就是不能太夸張。

?賣家賣零食的話，得匹配有倉庫；賣家要是賣茶葉，得配有產(chǎn)地或者是茶山場景，嚴(yán)厲打擊發(fā)貨地跟直播地不是一個地方，讓主播沒有辦法控制真正的貨源。

02）國家給電商的最新政策，為賣家撐腰

國家發(fā)改委、市場監(jiān)督總局、國家網(wǎng)信辦等部門聯(lián)合出臺《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》，規(guī)范價格競爭秩序，保護(hù)經(jīng)營者自主定價權(quán)與消費者合法權(quán)益，2026年4月10日開始正式實施，有效期5年。

這個新政的條款非常給力，每條都在為賣家撐腰，經(jīng)營者有自主定價權(quán)，以后不管是在哪個平臺賣貨，都可以依法享有自主定價權(quán)。

平臺再也不能用高價限流、算法降權(quán)、屏蔽店鋪、下架鏈接等等這些方式要賣家降價，也不能強(qiáng)制要求賣家的售價要低于其他平臺，更不能強(qiáng)制賣家開通自動跟價、自動降價或者類似的系統(tǒng)，這就意味著賣家的利潤空間有保障。

以前所有電商平臺，平臺跟平臺的競爭全是低價，誰能賣出最低價，哪個品牌能賣最低價就扶持，國家現(xiàn)在所有的政策是不推崇以最低價去分配流量、討好消費者、完成交易額等等，不以低價搶量為核心標(biāo)準(zhǔn)了，未來國家鼓勵平臺去推廣品質(zhì)、價格、質(zhì)量、服務(wù)等綜合維度。

賣家以后可以把更多的精力放在產(chǎn)品和運(yùn)營上，而不是天天琢磨怎么比同行更便宜，一個更公平更健康的時代即將到來。

03）電商建獨立站，才不用受任何平臺約束

2026年跨境電商平臺的店鋪封店概率，會比以前高，因為電商平臺都用AI秒查，刷單等違規(guī)，一旦被查到，很大概率就是封店。

獨立站+搜索投流+社媒短視頻，是所有跨境電商未來的正確獲客方式。

獨立站就是企業(yè)獨立運(yùn)營的網(wǎng)站，自己說了算，不受任何平臺規(guī)則的約束。

早期的獨立站就是線上畫冊和企業(yè)的圖文介紹，隨著獨立站的進(jìn)化，現(xiàn)在消費者可以在網(wǎng)上下單，查詢物流，客服溝通，還有付款等等，企業(yè)還可以查詢客戶瀏覽下單的數(shù)據(jù)信息。

海外的消費習(xí)慣是在獨立站，而不是電商平臺，為什么呢？

海外消費者的習(xí)慣用Google搜索信息，而不是通過刷電商平臺看商品。

海外消費者認(rèn)為獨立站是品牌背書，不是賣家賬號，這兩個概念完全不同，他們看你有沒有獨立站？就跟我們看別人有沒有營業(yè)執(zhí)照一樣道理。

跨境電商平臺上，只是一個賬號，今天叫A，明天叫B，后天可能就關(guān)了，消費者害怕找不到賣家。

但獨立站不一樣，獨立的域名，公司名稱，聯(lián)系地址，甚至海關(guān)備案信息一應(yīng)俱全，消費者會認(rèn)為有獨立站等于有公司有品牌有責(zé)任，沒有獨立站可能是中間商臨時團(tuán)隊，不可控的風(fēng)險太高了。

特別是對于2B的采購，人家?guī)兹f美金、幾十萬美金下單，這個周期半年到一年，他怕啥？他怕供應(yīng)商人沒了或換人找不到。

對于老外來講，即使你在跨境電商平臺做了5年，也只是個店鋪賣貨的，但你做了一年獨立站，老外會認(rèn)為你是品牌商，身份定位完全不一樣。

所以，獨立站能帶給海外消費者非常強(qiáng)烈的安全感和品牌穩(wěn)定感；跨境電商平臺能幫你活下來，但獨立站才幫你做起來。

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